戶外廣告對(duì)品牌傳播打造仍然是好的選擇！

戶外廣告，即戶外媒體廣告，是以戶外為載體的一種廣告形式，主要是指在城市街道、廣場(chǎng)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、電梯等公共場(chǎng)所利用各種交通工具，或利用市政設(shè)施（路燈、煤氣灶等），在城市中設(shè)置的各種固定或活動(dòng)的廣告載體。它是一種獨(dú)特的傳播形式，具有一定的傳播媒介優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的生命力和廣泛的滲透力。隨著人們生活水平提高和城市建設(shè)的不斷完善，戶外廣告越來越受到社會(huì)各界的重視。那么，戶外廣告對(duì)品牌傳播有哪些意義呢？

一、戶外廣告能提高品牌知名度和美譽(yù)度

戶外廣告具有信息傳遞速度快、覆蓋面廣、傳播效率高等特點(diǎn)，且具備“城市名片”的功能，對(duì)提升一個(gè)城市的形象，提高市民的文化素質(zhì)起著積極作用。近年來，戶外廣告作為一種有效的宣傳方式，在引導(dǎo)社會(huì)輿論、展示城市風(fēng)貌和營造城市氛圍上發(fā)揮著重要作用。

一些知名企業(yè)在戶外廣告上大做文章，取得了良好的效果。

戶外廣告作為一種有效的宣傳媒介，它對(duì)品牌企業(yè)來說有著無法估量的價(jià)值。尤其是那些具有良好知名度和美譽(yù)度的戶外廣告，它們通常具有較高的科技含量和文化內(nèi)涵。這些廣告不僅可以提升一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的地位和形象，而且還可以提升一個(gè)品牌在社會(huì)上的美譽(yù)度和知名度。

二、戶外廣告能促進(jìn)產(chǎn)品銷售

戶外廣告的媒介優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，在我們看來，戶外廣告已成為一種大眾傳播媒介。隨著消費(fèi)者生活水平的提高，消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式發(fā)生了變化，對(duì)戶外廣告的依賴程度也在不斷地加強(qiáng)。隨著人們對(duì)戶外廣告關(guān)注度和認(rèn)知度的增加，產(chǎn)品更多地會(huì)選擇通過戶外廣告進(jìn)行宣傳，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)、功能特色等因素都有可能成為影響消費(fèi)者選擇的重要因素，因此通過戶外廣告?zhèn)鞑ビ兄谔岣咂髽I(yè)品牌知名度和影響力。

例如在高速公路上設(shè)置廣告牌等戶外媒體，可以達(dá)到吸引人們觀看的效果。通過戶外媒體播放企業(yè)廣告是企業(yè)宣傳形象、發(fā)布信息的有效方式。近年來，由于我國電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的品牌開始利用戶外媒體傳播企業(yè)文化、品牌理念、產(chǎn)品信息等內(nèi)容。

三、戶外廣告可以傳播文化內(nèi)涵

戶外廣告不僅是一種視覺藝術(shù)，更是一種文化傳播的藝術(shù)形式，通過不同的形式和內(nèi)容，可以傳達(dá)不同的文化內(nèi)涵。例如，中國城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（CIS）是以“中國城市”為主題進(jìn)行整體規(guī)劃設(shè)計(jì)的，以“中國城市”為創(chuàng)意原點(diǎn)，運(yùn)用藝術(shù)語言，通過設(shè)計(jì)、規(guī)劃和管理將其系統(tǒng)地表現(xiàn)出來。戶外廣告是城市形象識(shí)別系統(tǒng)中的一個(gè)重要組成部分，是城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。近年來，我國許多城市的戶外廣告通過塑造和傳播城市品牌形象，不僅為地方經(jīng)濟(jì)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還有效地改善了城市環(huán)境。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化、文化多元化的背景下，戶外廣告的文化傳播作用越來越受到重視。