VI設(shè)計(jì)中的黃金法則

在vi設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注意品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，不同的消費(fèi)人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀也不一樣。在這個(gè)問(wèn)題上，有經(jīng)驗(yàn)的VI設(shè)計(jì)會(huì)把握目標(biāo)消費(fèi)群的內(nèi)心世界，不僅僅是揣測(cè)，更需要體會(huì)，即使條件不夠也要做換位思考，然后盡力創(chuàng)造條件去感受。

VI設(shè)計(jì)不是孤立的，很多人看到了VI設(shè)計(jì)卻忽視了品牌定位，忽視了品牌文化內(nèi)涵。忽視了很多內(nèi)在的聯(lián)系。這完全沒(méi)有理解VI設(shè)計(jì)的真正意義，VI設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)涵的有效詮釋?zhuān)恳粋€(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像肯德基VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，全球傳達(dá)一個(gè)相同的品牌文化內(nèi)涵：快樂(lè)，年輕，活力。

而對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，比較大的困難在于客戶(hù)主只看重logo設(shè)計(jì)，而忽略了整體性的把握，這樣的做法少了標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間的內(nèi)在連接。所以，正確的方法應(yīng)該是：先明確品牌的理念要素，再明確品牌的目標(biāo)對(duì)象。也就是說(shuō)，先賦予企業(yè)的一個(gè)精神，再賦予VI設(shè)計(jì)的一個(gè)任務(wù)。如聯(lián)邦快遞的企業(yè)精神是使命必達(dá)，那么我們就圍繞這個(gè)定位來(lái)開(kāi)展如下的VI設(shè)計(jì)。

從另外角度看，VI設(shè)計(jì)就是在說(shuō)故事，我們自己要要懂，才能說(shuō)給別人聽(tīng)。VI設(shè)計(jì)只是一個(gè)品牌塑造的開(kāi)始。更精彩的還在后面，要讓VI設(shè)計(jì)講出最想說(shuō)的一句話(huà)，不能說(shuō)太多了，太多了嚼不爛是壞事。國(guó)際上的一些大公司，如奧美LOGO設(shè)計(jì)、IBM標(biāo)志設(shè)計(jì)都是用公司的名字做標(biāo)志，很簡(jiǎn)潔，很容易在市場(chǎng)上傳播。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)還有很多要注意的地方，都要依據(jù)本身的情況做一番調(diào)整，只有還有，才能更充分的表達(dá)品牌的內(nèi)涵，使VI設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

公司vi設(shè)計(jì)原則：

（一）有效傳達(dá)公司理念（Ml）的原則：與一般的商標(biāo)設(shè)計(jì)不同．VI設(shè)計(jì)的核心和首要目的，是有效傳達(dá)公司理念和公司精神．因此，VI設(shè)計(jì)不能單純追求所 謂的技術(shù)美學(xué)效果，而必須以再現(xiàn)和傳達(dá)一公司經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn)，以增強(qiáng)傳播力、感染力和認(rèn)同感為歸宿。事實(shí)表明，成功的vi設(shè)計(jì)，無(wú)不以傳達(dá)公司的理念為核心。

（二）強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則：心理學(xué)的研究表明，人類(lèi)通過(guò)五官感覺(jué)器官（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)及觸覺(jué)）所獲得的全部信息中，通過(guò)視覺(jué)器官獲得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通過(guò)視覺(jué)所接收的信息，具有較高的識(shí)記、再認(rèn)和回憶的價(jià)值。因此，在VI設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力為重心，開(kāi) 發(fā)高品位、高效率的視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)系統(tǒng)。

（三）強(qiáng)調(diào)人性化的原則：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來(lái)越重視人性化設(shè)計(jì)，以便消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的人性異化．特別是在VI的設(shè)計(jì)中，人們更加重視通過(guò)公司標(biāo)志、 字體、色彩、名稱(chēng)、象征圖案、公司造型等視覺(jué)符號(hào)，來(lái)表現(xiàn)與消費(fèi)公眾之間的親和力和溫卑感，增強(qiáng)人們的心理認(rèn)同。

（四）簡(jiǎn)潔明快的原則：由繁到簡(jiǎn)、由靜到動(dòng)、由具體到抽象符號(hào)，追求簡(jiǎn)潔明快和最佳傳播效果，是VI設(shè)計(jì)的基本趨勢(shì)和重要原則。